ВНИМАНИЕ НОВОКУЗНЕЦК
Данный пример ориентирован на рынок Москвы,
Наш рынок более лояльный
Рынок Интернет Маркетинга/Контекстной Рекламы за 2015 год вырос на 36%, за 2016 вырос на 56%
Ключи> Объявления>Настройки>Стратегия>Аналитика>Поправки
Ваш рейтинг в ЯД =CTR x Ваши деньги
Рост мин цены за клик при CTR 0,5%
Вы должны понимать свой объем рынка, что бы более менее работать на этом рынке контекстной рекламы, по вашему запросу должно быть показов хотя бы не менее 10.000 в месяц.
Пере умножение слов, есть инструмент Словарь Синонимов в Яндаксе, вы не можете просто физически узнать как еще ваш клиент может обозвать ваш товар или услугу, вбиваем ключ и получаем кучу синонимов, прогоняем их через вордстат и погнали!
Минимальный чек Ч.П. для ЯД по Москве от 30 долларов т.к.:
-Минимальная цена за клик, в нишах где реально зарабатывают по Москве мин. цена за клик 30-35 центов.
- При средней конверсии сайта в 1%, стоимость клиента выходит около 30-35 долларов
- Если вы зарабатываете на своем товаре меньше 1000р в контексте Вам вообще делать нечего (Москва).
Пробиваем реальное кол-во показов по ключу используя оператор кавычки и восклицательный знак. Нулевые "Пустышки" выкидываем.
Пробиваем по операторам +-
Этого достаточно что бы набрать пул из 200-300 запросов для запуска РК: Купить, Продать, Заказать, Интернет магазин, Магазин, Цена, Где, в Москве. - Проще и лучше брать сперва горящие запросы, а затем добавлять другие.
При составлении объявления используй эффект жирного облака.
Заголовок объявления должен быть утвердительным! Восклицательный знак в конце объявления.
Текст объявления: дублируем запрос.. От Цена, Регион: В Москве и МО, по всей России (По статистике человек чаще нажимает на объявления из своего города), Скидки, Акции, Бонусы, Подарки, Спец предложения. Супер гуд: Бесплатно, Дарим, Даром, в Подарок и т.д.
Доставка - увеличивает CTR в среднем на 56%. Скидка до конца недели 20%. Второй в подарок/бесплатно!, 2 по цене 1, Подарок при покупке.
Рекламное правило: Все ровно ничего! Не нужно писать в ряд: скидки, акции и бонусы! Если заголовок - Все для ремонта.. это не ответ на его внутренний вопрос. Если вы пишите Акция, пишите в чем она состоит! Пустые Скидки, Акции и Бонусы не работают! Если пишите скидку, где сумма чека значительная, пишите скидку в рублях! С Акциями так же, только до конца дня доставка бесплатно! Акция при покупке Айфона - чехол в подарок!
В Рекламе хорошо продают конкретные Оферы! Где понятно, что вы предлагаете!
Для РСЯ делается отдельная компания, где под теже ключи может использоваться хоть одно объявление, выделение по шрифту здесь нет, по этому для хорошего CTR нужно писать сочные, захватывающие заголовки, смотри пример тизерных реклам, желтых страниц, кликать будут лучше.
Отключи нахер уведомление о понижении позиций, для клиента важно!
Автоматический инструмент выявления лучших объявлений и получения большего кол-ва клиентов. Настраиваем в Яндекс Метрике цели, и в стратегии рекламных показов указываем - Максимальную конверсию по целям, и выбрать цель. Если за последние 28 дней, вы получили более 50 переходов по целям Яндекс будет автоматически поднимать те объявления которые лучше конвертят людей в конечную покупку, и соответственно снижать те которые не конвертят.
Показ в блоке по минимальной цене в Спец размещении, настоятельно рекомендую сразу использовать его. Лучше всего, если хватает средств заводить компанию сразу в спец размещении, это дает Сразу вам хороший CTR и кол-ва кликов, чем потом ее из гарантии вытаскивать, если есть деньги>Спец размещение.
Разница в цене в спец размещении между вторым и третьим существенна, а разницы в CTR практически нет, сидите на третьем месте, чувствуйте себя хорошо.
Временной таргетинг: Самая большая ошибка ставить показы с 9 до 6, основная масса народа сидит вечером! В большинстве ниш можно смело ставить с 7 утра до 2 ночи, это время когда люди точно сидят в интернете.
!-Укажи единый адрес и телефон, будте в контексте, работает.
Отключаем: Дополнительные релевантные фразы.
Сколько платить?! Расчет максимальной ставки за клик, дано:
Товар с конечной стоимостью 5000р
Цена закупки 2000р
Конверсия сайта 2%
100 зашедших 2 покупка
50 зашедших 1 покупка
3000 : 50 = Max 60p
Ваша задача получать к примеру 100 кликов, при конверсии сайта в 2% ваш потолок ставок 2 бакса. Ставите к примеру 0.30 и получаете к примеру 70 заходов, хотите больше? Ставим 0.40 получаем больше, при ставке в 0,40 максимальная цена за клик будет в районе 34-36 центов
Как отслеживать ставки?Выставляйте максимальную цену ставки..
Для анализа объявлений - минимальное кол-во кликов хотя бы 200
Люди в Москве могут писать запрос Купить ... В Санкт-Пеьербурге
Аналитика (Нужно набрать статистику) после запуска РК:
- Спустя месяц: 1. Выкидываем пустые объявления <0> показов.
- Анализ Я. Метрикой: Источники>Директ сводка: 1. Отсортировать по "показателям отказов" - это свидетельствует о том, что человек зашел на Ваш сайт и в течении 7 секунд ушел.. Это говорит о том, что он не получил ответа на свой вопрос, или информацию которая ему нужна, зачастую это связанно с тем, что запрос не релевантный. Мы берем, и находим все ключи с максимальным кол-ом отказов и выкидывай их, либо переделываем, либо пере направляем на более релевантную страницу, ключи с небольшим кол-ом отказов не трогаем, 1-2 это не статистика.
- Находим самые продающее объявления, и используем их окончания: Акция, 2+1 и т.д. для других отстающих объявлений, смотрим разницу в CTR.